全球户外休闲市场翘楚哥伦比亚,其销售网络遍布全球超过130个国家11000多个零售店,坐拥全球最高市场占有率。哥伦比亚凭借多元化的产品、卓越的质量及独创的尖端科技,在国际户外用品市场一直保持王者之位。
2010年是一个大变革之年,全球经济格局的演变为百年来所未见,中国正以足够强劲的内部动力持续实现着更高的经济增长。2010年也是哥伦比亚实现飞跃的一年,在各位经销商伙伴的共同努力下,大中华区全年销售额增长高达30个百分点,雄霸华夏大地。
太古掌舵哥伦比亚历经多年潜心发展,依赖于各位合作伙伴的鼎力支持,始终屹立市场鳌头。利剑出鞘,谁与争锋,以下是成就非凡业绩的三大利器:
利器之一:攻城略地,缔造哥伦比亚王国版图。环顾中国市场,2010年哥伦比亚成功拓展到126个城市,店铺也激增至600多家,其中香港120家,中国大陆500多家,牢牢占据着北京、上海、广州、沈阳、哈尔滨、长春、西安、成都、杭州、深圳、长沙等城市中核心地段和显要位置。彰显品牌实力的品牌形象店相继在香港和中国开设,将品牌传承和极致产品完美尽现。哥伦比亚店铺星罗棋布,不断的精进改造令它们日趋成熟壮大,闪耀于华夏大地每一个角落,集腋成裘铸就哥伦比亚霸主地位。
利器之二:Omni-Heat超凡保暖系统,彻底颠覆旧理念。哥伦比亚超强的科技研发实力在户外休闲领域独领风骚,2010年继续领衔,在全球同时重磅推出先锋新科技Omni-Heat超凡保暖系统,以薄薄一层带有反射科技的膜,彻底颠覆旧有厚重即保暖的固有理念,掀起保温新浪潮。Omni-Heat超凡保暖系统一经推出,配合大规模的广告投入,超大路牌,密集的地铁覆盖、10多个城市的候车亭,各大网站广告,并特邀影视巨星郭富城和何润东加盟香港和中国劲爆揭幕活动,为哥伦比亚保暖装备注入强劲动力,远远抛离竞争对手,笑傲大中华户外休闲市场。
利器之三:层层渗透,逐级市场贴身造势。贴近本地市场,层层渗透,一直是太古无可比拟的优势。2010年推出Omni-Heat超凡保暖系统的同时,香港、哈尔滨、鞍山、郑州、长沙、宁波、深圳、沈阳、天津的全国巡展就陆续盛大上演,哥伦比亚势不可挡的品牌影响力在各个城市全面开花,再配合各地大规模户外比赛和活动赞助,香港毅行者、西安哥伦比亚助你自驾秦岭环保公益行、泰山国际登山节、长春净月潭森林国际徒步节、大连国际徒步节、哈尔滨申格户外节、三亚夏日百货户外文化节等等,哥伦比亚风潮一次又一次推上巅峰。紧密携手各地强势电视台和栏目,香港TVB,香港NOW宽频电视、CCTV、北京电视台、上海卫视、旅游卫视、黑龙江都市频道、沈阳电视台、西安电视台、长春电视台、山东电视台等等,2010年哥伦比亚继续唱响大中华。
在经济继续腾飞的2011年,户外休闲市场前景无限,四大生意助推器强劲动力拉动哥伦比亚疆域极大扩张,赚得丰厚利润更是顺理成章,哥伦比亚生意火箭般攀升,以下是2011年四大助推器,推动生意扶摇直上。
第一大助推器:新科技登峰造极,品牌形象再崛新高。完美演绎科技与时尚的i世界已经在全球蔓延,所到之处人们无不为之疯狂膜拜,哥伦比亚作为户外休闲市场的领军品牌,2011年与时代并进,乘胜惊艳推出 Omni-Tech Electric电子热能科技,利用电子热能技术结合保暖设计,轻轻触碰,温暖就在转瞬之间。Omni-Tech Electric电子热能科技不仅应用在哥伦比亚外套上,而且被巧妙置于鞋和手套中,保暖是一整套的,时尚也是从头到脚的,再加上掷地有声的重磅推广全面开花,势必将品牌形象推向新的高度,哥伦比亚屹立巅峰鸟瞰群雄。
第二大助推器:开拓鞋的独立王国,傲然于世。哥伦比亚服装已经在市场上取得了辉煌成就,并始终不断寻求新的变革和材料来生产性能更为卓越的鞋款,Omni-grip强力户外抓地鞋底、Techlite超轻缓震等科技的应用,令鞋履一路领先。2011年蓄势待发,强势推出无以伦比的防水透气科技Outdry,重拳出击鞋履市场,强大的产品线,独有科技,再加上全方位完全针对鞋品的大投入推广,鞋履生意激增指日可待。哥伦比亚与在座各位紧密携手,为追求实现50%的市场份额的长远目标而共同努力,缔造无可比拟的哥伦比亚鞋履王国。
第三大助推器:精雕细琢成就高产店铺。努力提升店铺的产出是业绩飞速提升重要环节,在瞬息万变的市场面前,制定全面有效的零售策略,切实可行的提升订货准确率,令店铺坪效翻倍增长,客单价急速上涨,每个细节都决定着零售增长脚步的急缓。哥伦比亚产品部、销售部、客服部和市场部已经全面到位,积极针对市场态势,在零售的每个环节精雕细琢,努力提升订货准确率、加强零售推广、精进销售技巧、改进店铺陈列,抓住每一个生意机会,我们的目标就是,不断提升店铺产出,进一步扩大市场份额,远远走在市场前列。
第四大助推器:迅猛拓展大中华版图。我们已经看到2010年的香港、北京、哈尔滨、杭州等地的品牌形象店的开出,成功在这些地区竖起哥伦比亚品牌大旗,并带动周边生意迅猛发展。历经多年发展,哥伦比亚在重点城市内的网点布局日益成熟,理应将着眼点放在有潜力的城市周边,拓展生意空间,扩大品牌领地。2011年,在核心城市开设旗舰店首当其冲,加快二三线城市的拓展步伐也迫在眉睫,哥伦比亚推广继续深入渗透到每个地区,加强品牌在二、三线城市的影响力,领军各个当地户外休闲市场。
大中华户外休闲市场不断延伸扩大,哥伦比亚作为其中的领军品牌,持续迅猛拓展版图,并冲破局限,抢占各个细分市场,秉承顶尖专业精神的Mountain Hardwear一如既往的占领高端户外市场。
稳坐大中华户外休闲市场头把交椅的哥伦比亚,牢牢锁定户外休闲市场的蓬勃崛起,继续以其博大恢弘的品牌气势,引领户外休闲市场,屹立世界巅峰。